12 aquetipos de marca
En el mundo del marketing digital, los arquetipos de marca desempeñan un papel vital para definir la personalidad y la identidad de una empresa. Cada uno de los 12 arquetipos representa una serie única de características y valores que conectan con las emociones y aspiraciones de la audiencia. Vamos a explorar en detalle cada arquetipo a continuación:
El inocente
Actitud: Optimismo, pureza y esperanza. Objetivo: Buscar la felicidad y la sencillez. Mayor Temor: Decepción y malicia. Mensaje: "Sé feliz, todo estará bien." Descripción: Encarna la bondad y la inocencia. Estrategia: Resaltar la seguridad y la tranquilidad. Colores Predominantes: Tonos suaves y pastel. Ejemplos de Marcas: Dove, Coca-Cola. Ejemplo de Campaña en Video de YouTube: "La Felicidad en Pequeños Momentos".
el héroe
Actitud: Determinado, valiente y triunfante. Objetivo: Superar obstáculos y ser un líder. Mayor Temor: Fracaso o ser débil. Mensaje: "Supérate a ti mismo." Descripción: Encarna la valentía y la fuerza. Estrategia: Resaltar logros y victorias. Colores Predominantes: Tonalidades audaces y enérgicas. Ejemplos de Marcas: Nike, BMW. Ejemplo de Campaña en Video de YouTube: "Triunfa contra Todo Pronóstico".
El sabio
Actitud: Intelectual, sabio y analítico. Objetivo: Buscar la verdad y el conocimiento. Mayor Temor: Ignorancia y engaño. Mensaje: "Descubre la sabiduría". Descripción: Representa la búsqueda de la verdad y el entendimiento. Estrategia: Destacar la autoridad y experiencia. Colores Predominantes: Tonos sobrios y profundos. Ejemplos de Marcas: Google, National Geographic. Ejemplo de Campaña en Video de YouTube: "El Poder del Conocimiento"
El Soñador
Actitud: Imaginativo, inspirador y poético. Objetivo: Buscar un mundo mejor y significado. Mayor Temor: Realidad cruda y mundana. Mensaje: "Haz realidad tus sueños." Descripción: Estimula la creatividad y la aspiración. Estrategia: Contar historias inspiradoras. Colores Predominantes: Tonalidades etéreas y místicas. Ejemplos de Marcas: Disney, Airbnb. Ejemplo de Campaña en Video de YouTube: "Descubre un Nuevo Universo".
El explorador
Actitud: Independiente, aventurero y libre. Objetivo: Descubrir el mundo y encontrar autenticidad. Mayor Temor: Sentirse atrapado o estancado. Mensaje: "Sé libre, explora lo desconocido." Descripción: Inspira la búsqueda de nuevas experiencias. Estrategia: Enfatizar la exploración y la libertad. Colores Predominantes: Tonalidades naturales y terrosas. Ejemplos de Marcas: The North Face, GoPro. Ejemplo de Campaña en Video de YouTube: "Descubre lo Inexplorado"
El hacedor
Actitud: Práctico, trabajador y competente. Objetivo: Construir y crear cosas valiosas. Mayor Temor: Ineficiencia y falta de utilidad. Mensaje: "Hazlo realidad". Descripción: Encarna la habilidad de materializar ideas. Estrategia: Enfatizar la calidad y utilidad del producto/servicio. Colores Predominantes: Tonos tierra y herramientas. Ejemplos de Marcas: IKEA, Home Depot. Ejemplo de Campaña en Video de YouTube: "Crea tu Propio Mundo".
El seductor
Actitud: Encantador, atractivo y apasionado. Objetivo: Lograr la satisfacción y el deseo. Mayor Temor: Ser ignorado o rechazado. Mensaje: "Sé irresistible". Descripción: Inspira la sensualidad y el placer. Estrategia: Destacar la atracción y la sofisticación. Colores Predominantes: Tonalidades sensuales y elegantes. Ejemplos de Marcas: Victoria's Secret, BMW (en algunos anuncios). Ejemplo de Campaña en Video de YouTube: "Despierta tus Sentidos"
Cuidador
Actitud: Compasivo, generoso y servicial. Objetivo: Cuidar y proteger a otros. Mayor Temor: Ser egoísta o indiferente. Mensaje: "Cuida y protege lo que amas". Descripción: Encarna el espíritu maternal y protector. Estrategia: Destacar la empatía y el apoyo. Colores Predominantes: Tonos cálidos y acogedores. Ejemplos de Marcas: Johnson & Johnson, UNICEF. Ejemplo de Campaña en Video de YouTube: "Juntos, Cuidando al Mundo".
Real
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Rebelde
Actitud: Desafiante, revolucionario y audaz. Objetivo: Romper las normas y cambiar el status quo. Mayor Temor: Conformidad y autoridad. Mensaje: "Desafía lo establecido". Descripción: Representa la lucha por la libertad y la autenticidad. Estrategia: Mostrar una perspectiva contracultural. Colores Predominantes: Tonalidades atrevidas y rebeldes. Ejemplos de Marcas: Harley-Davidson, Apple (en sus inicios). Ejemplo de Campaña en Video de YouTube: "Rompiendo las Cadenas".
Creador
Actitud: Imaginativo, auténtico y original. Objetivo: Expresarse y crear cosas nuevas. Mayor Temor: No ser auténtico o no destacar. Mensaje: "Crea tu propia realidad". Descripción: Inspira la originalidad y la expresión personal. Estrategia: Resaltar la creatividad y la individualidad. Colores Predominantes: Tonalidades únicas y vanguardistas. Ejemplos de Marcas: Apple, Lego. Ejemplo de Campaña en Video de YouTube: "Construyendo Nuestro Mundo".
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